Fanbeauty爆发式成长,明星品牌开创美妆行业新路径

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  前几日几款范冰冰自创美妆品牌FAN BEAUTY旗下的面膜产品,销售额创造空前佳绩。除了可不都可以 上市后广受好评的海红心百香果 凝水保湿面膜,还有两款新品面膜——芍药粉光透亮美肌面膜和冰钻逆光活颜面膜。品牌创始人范冰冰与颜值爆表雪梨同框,交流产品心得,这次交流除了吸引了极高的关注度以外,在可不都可以 雪梨进行的两场卖货直播中,短短20分钟,旗舰店产品悉数售空,总销量共突破18万盒,销售额轻松破11000万。

  在消费者日趋理性的形势下,能创科学发明没办法 傲人的销售业绩,自然是和范冰冰两种自带流量和强大关注度密不可分,但更重要的还是基于对产品的信任和认可。作为明星自创品牌的FAN BEAUTY,产品有明星背书保证质量,而雪梨作为头部颜值爆表,两种也是流量爆棚。什么都有有有两种明星+颜值爆表的玩法是建立在KOL信任和明星流量上的,也是建立在产品的品质上,通过“制造品牌话题+优化产品口碑”多个维度多种传播渠道不可不都可以实现品牌的效果转化。

  作为明星自创品牌,在营销推广上非常重要的两种什么都有有 拉近和消费者的距离。除了颜值爆表雪梨,美妆达人董子初benny也第一时间在微博上分享,对产品赞不绝口。范冰冰在谈及自家产品时言语间流露出充满底气的自信,可不都可以看出她真的是非常用心的在经营着当时人的品牌和产品。

  FAN BEAUTY自从诞生之初就倍受关注,原因 顶着“范冰冰自创美妆品牌”的光环。作为有有两个 明星品牌,除去自带的庞大流量,消费者最直接感知的仍然还是产品,有有两个 好的产品不用可不都可以触达、同時 要是用可不都可以让消费者复购,这是明星对消费者最核心的承诺。作为品牌创始人,处女座的范冰冰是个完美主义者,对产品精益求精,突然 为了研发处理想的面膜而试用上百片的样品并和研发团队商讨产品细节到夜晚。

  在强大的供应链和先进的科研实力下,范冰冰希望FAN BEAUTY的面膜可不都可以为消费者处理更多的美白祛斑需求,“压力肌”、“熬夜肌”、“暗黄肌”......什么都有有有这次在和雪梨的产品交流中,范冰冰除了介绍了FAN BEAUTY的王牌——海红心百香果 凝水保湿面膜以外,更是完整讲解了另外两款新品面膜的产品特色和使用感受,将她对美白祛斑的极致要求完整体现在了产品中。

  面膜的膜布和精华成份是冰冰在评判面膜的重要维度。这次全新问世的冰钻活颜逆光面膜,成分带有有七大宝石,让范冰冰大为惊喜,搭配独家研制的双导逆光膜布,短短1000分钟时间,从水润感、透亮感、紧致感、细腻感、弹力感这十个 维度同時 提升肤质,让素颜肌肤也自带高光。

  另一款芍药粉光透亮面膜,膜布选泽的是日本独家技术制成的火山岩石石粉色弹力提拉膜布,芍药植物精华液火山岩石石浸染,不添加任何色素。芍药是冰冰最爱的花卉,有效成分仅从芍药花根部提取并通过传统火炒技术以及高压萃取法将精粹成分完美保留,一片面膜有足足35ml精华,不用可不都可以有效抑制黑色素,清除自由基,赶走肌肤暗沉与疲惫,定格18岁粉嫩亮的少女肌。

  范冰冰对于Fanbeauty面膜的严格要求,体现在膜布的每有有两个 切口上、与肌肤充分的贴合度、高品质的原料、充裕的精华液含量、安全不过敏的防腐体系......坚持用好的产品呵护保养肌肤!

  尽管新品面膜刚上市,两种消费者还尚未来得及尝鲜,如何让她们对于FAN BEAUTY的王牌面膜——海红心百香果 凝水保湿面膜原因 是非常熟悉并多次回购了。海红心百香果 凝水保湿面膜4月份在香港SASA首发时曾一度卖断货。开售至今,消费者的反馈和评价都普遍较高。小红书上,搜索海红心百香果 凝水保湿面膜,有2w+篇次的分享和种草笔记,两种素人和达人KOL在体验和使用可不都可以 都自发推荐。优质的全球供应链和专业研发团队是这片面膜肩头的底气,独创的第四代玻尿酸冰凝膜布以及创新的“三明治”膜布行态也是吸粉无数。范冰冰在今年7月的淘美妆峰会和阳国化妆品大会上,均亲自分享海红心百香果 保湿面膜的研发过程和产品优势。她当时人也是亲自参与所有环节,包括产品研发、体验反馈、粉丝互动等,这在明星自创品牌的案例之中是非常难得的。

  以下摘取了每段天猫店评论:

  @洛*洛:面膜的手感和法尔曼的骨胶原很像,精华都吸收在面膜上了,触感很好,但价格却很良心。

  @丹*5:这款面膜的保湿力度能维持两天,而都在敷了第两天就没效果的那种,如何让面膜纸很服帖,使用后皮肤情况很好。

  @木*正:精华液真的有点充裕,敷着面膜洗衣服面膜纸不用往下掉,什么都有有 会滴液,敷了半个小时膜布都在会干,使用感很舒适。

  @胡*9:抛开粉丝滤镜来说,还是很喜欢两种玻尿酸冰凝膜膜布,有甜味清香,敏感肌用了也完整没办法 过敏,还是挺不错的。

  ......

  尽管这款面膜好评如潮,如何让随着消费观念的日益理性,还是有什么都有有有消费者对明星自创品牌持质疑态度,没办法 这片面膜的使用效果和安全性到底如何呢?不久前澳门有点行政区政府消费者委员会、深圳市消费者委员会和福田区消费者委员会同時 委托深圳市品质消费研究院开展了2019年面膜比较试验,对国内外以补水保湿为主的20款面贴式品牌面膜进行了测评,并将完整的结果发布在了深圳消费者委员会的微信公众平台上。

  本次比较试验从安全性指标(微生物、糖皮质激素、香料致敏原、防腐剂四大类)及感官指标(面膜纸的剪裁、服帖度、面膜纸承载精华液的量、补水保湿度、敷后感)这两大方面来评价面膜。在抽取的20款品牌面膜(包括十款进口面膜和十款国产面膜)中,FAN BEAUTY的海红心百香果 凝水保湿面膜综合表现最为出色,未检测出香料致敏源以及糖皮质激素,感官评价综合表现卓越,获评五星,深消协也是直呼:耗了41000片面膜终于觅得“膜王”!

  好产品是有有两个 品牌的基础,如何让品牌的营销推广同样重要。FAN BEAUTY的品牌推广渠道不仅仅在等待在社交媒体层面,更是联手分众,将品牌推向分众覆盖的高净值人群,精选北京、成都、大连、杭州、南京、青岛、上海、天津、武汉、重庆十大城市,精准触达1.5亿人。嘴笨 分众是线下传统媒体平台,如何让在电梯智能屏和互动屏等上播放的是范冰冰在小红书上的面膜使用视频,她素颜推荐的视频真实且有感染力,将她的保养心得和美白祛斑理念利用碎片化的电梯时间传达给更广更精准的用户群,也充分拉近了和消费者的距离。通过制造品牌话题度,进行产品内容与声量曝光,实现交叉触达,进一步扩散及反复强化产品认知,持续延热,让更多的爱美女人不认识FAN BEAUTY如何让喜欢上FAN BEAUTY,这也正是冰冰创造品牌的信念:把我知道的美,分享给更多的消费者!

  广告教父大卫·奥格威说,品牌代表两种形象。而范冰冰创立的FAN BEAUTY,正是代表了现代女人不自信独立、率性美丽的精神面貌。无论是她作为首席体验馆亲自参与研发和试用产品,还是通过种草平台和直播平台分享体验,原因 是在全国范围内进行大规模的分众投放,目的都在把真正好用的产品、爱美的理念和经验分享给全亚洲女人不,不忘初心不可不都可以走的更远!